Digidaigaku 及超级碗广告
／／ 原作者：S4mmy.eth - 执业会计师, Origins 分析师
／／ 原作日期：February 13th, 2023
／／ 譯者：Jaason
Gabriel Leydon 再次展示如何团结社区和保持吸引力。 Digidaigaku Genesis NFT 自从铸造开始一直保持着稳固的地板价。
超级碗比赛迫在眉睫。Coinbase 的二维码广告曾创造了 2000 万次的应用程式下载。这是一个 20% 的转换率。我们能否看到 DigiDaigaku 有类似的情况？
让我们来一起分析。
文章大纲
背景介绍
超级碗分析
DigiDaigaku 分析
游戏行业回顾
其他考虑因素
总结
背景介绍
1) 藏品系列
就在超级碗比赛之前，所有 NFT 藏品的整体地板市值（Market Cap）为 35,436 ETH（5400 万美元）。
在当天晚些时候，龙族开始铸造，DigiDaigaku 生态系统到时将总共会有四个关键藏品，包括以下系列：
创世纪 Genesis
英雄 Heros
恶棍 Villains
龙族 Dragons
另外精灵和药水分别已用于创造英雄和恶棍。 Leydon 暗示了第三种合成的空投（龙的精华），将被用于孵化 DigiDaigaku 龙蛋。
对 2022 年 8 月的免费铸造来说，这系列的总值还算不错：共 16 ETH（2.4 万美元）的 NFT 加上之后龙的地板价（假设活动结束后其他地板价格保持不变）。
这采取了与 BAYC 模式类似的方法，在 2021 年 3 月，一个 0.08 ETH（123美元）的 Bored Ape 铸造已经向持有者空投了大约 150 ETH（23.2万美元）的价值。这相当于在两年内有 1800 倍的回报。
2) Gabriel Leydon 和 Limit Break
Leydon 是一位著名的手机游戏开发商，他以《Game of War — Fire Age》（在他作为Machine Zone 的联合创始人和 CEO 的指导下）改变了手机游戏的面貌，这是一款沉浸式的平行聊天语言游戏。自 2013年推出以来，它一直是收入最高的游戏之一，甚至超过了 Candy Crush。
为了推广 Game of War，Leydon 制作了一个超级碗广告，由超级名模 Kate Upton 主演，至今仍被人津津乐道。听起来很熟悉吧？ 如果方法没坏，就不要修。
3) 时间表
2022 年 8 月 8 日：DigiDaigaku Genesis 系列推出。
2022 年 9 月 26 日：英雄 Heros 铸造。
2022 年 10 月 15 日：英雄 Heros 开图。
2022 年 10 月 21 日：Castaway 合作。
2022 年 11 月 22 日：Ether Orcs 合作。
2023 年 1 月 27 日：DigiDaigaku Villains 推出。
2023 年 2 月 12 日：Dragons 龙族的铸造在超级碗上进行。
这六个月的时间感觉像十年，但我们终于来到了超级碗，这有机会是 NFT 未来成功轨迹的一个巨大事件。
让我们看看超级碗的统计数据，以及为什么这可能是一个巨大事件。
超级碗分析
收视率
超级碗可吸引超过 1 亿的观众。事实上，约 43% 的观众是为了看广告，而不是看比赛。
营销成本
超级碗被广泛认为是浏览量最大的广告平台，因此一个广告时段的成本是天文数字。一个 30 秒的广告成本估计约为 650 万至 700 万美元。这相当于每个潜在观众的费用大约为 0.07 美元。
这费用并不罕见，大多数数字广告的成本在每个观众 0.03 至 0.30 美元之间。如果观众是已知的与你的产品或服务相关的，那成本更高。
Limit Break（Digidaigaku 的基金）筹集了 2 亿美元的资金。 Leydon 了解广告对制作成功游戏的重要性，因此决定拿出资金，让游戏出现在全球最大的单一受众面前。
以前的广告
Leydon 对超级碗广告并不陌生。在担任 Machine Zone 的首席执行官时，Leydon 为游戏《Game of War》和《Mobile Strike》投放了几个超级碗广告，由模特 Kate Upton 和演员 Arnold Schwarzenegger 主演。
这将是超级碗中第一个的主打 NFT 品牌的广告，这不仅仅是把 NFT 融入游戏，而是一整个的 NFT 生态系统。
移动端游戏
移动端游戏在 2013 年非常火，主要是因 Facebook 等开放了他们的广告平台。那时候每个安装的成本是 0.30 美元，盈亏平衡期可以不到一天。
然而，从那时起 AT&T 和苹果更新了广告商识别（IDFA）的条款，导致成本飙升。但现在，每个安装成本是 60 美元左右，用于免费游戏下载显然是不可持续的。因此为了保持盈利，必需寻求新的途径（如超级碗广告）。
取得 DigiDaigaku Dragon NFT 的过程
超级碗的观众将需要扫描 Limit Break 广告中的 QR 码。这将在超级碗的第一个广告时段播出。要快！因为只有30秒的时间。如果你在其他国家观看，请确保是直播，因为你会错过广告窗口。
其目的是诱导那些正在观看的人产生 FOMO。他们将看到有机会获得 DigiDaigaku Dragon，因这纯粹是先到先得的原则。一旦他们意识到该资产在二级市场的价格，那么许多有经济动机的人可能会开始进入 NFT 生态系统之旅。
然而，只有 4000 个给 QR 先到先得。如果是这样的话，观众将有 0.004% 的机会得到一个。
Coinbase 的广告
如果你记得的话 Coinbase 的广告使用了一个二维码，二维码在屏幕上像 DVD 屏保一样移动。
该广告被证明是超受欢迎的，以至于 Coinbase 应用程序崩溃了大约一个小时。而 Coinbase 的登陆页面在一分钟内有超过 2000 万次点击，参与度比以前的广告高六倍。
https://www.youtube.com/watch?v=WbuYi_UUrJU
据估计，Coinbase 的广告使加密货币应用的下载量增加了 279%。要知道，在广告之前，估计已经在 Crypto 的人数为 3 亿左右。
当我们比较这些指标时，NFT 空间就相形见绌了。每周只有 20 万个钱包交易 NFT。相对而言，一个针对 NFT 的广告被转播给 1 亿观众，有更大的增长机会。
如果 0.1% 的观众（10万）加入了 NFT 生态系统，那么这将导致参与者增长 50%。这是非常保守的估计，因为 Coinbase 的广告创造了 2000 万次下载。
如果我们假设同样的采用率（20% 的观众），那么结果将是当前生态系统参与者的 100 倍增长。如果这些观众成为 Limit Break 品牌的忠实用户，那么现有的 Digaiku 的生态系统持有者基础可能会出现 10,000 倍的增长。
所有这些都是对几个变量高度敏感的情景，但它说明了这个事件有合理的可能性对 NFT 的现状产生积极影响。
预测
这是美国最大的舞台。通常是博彩、啤酒和大型品牌占据广告位，特别是考虑到价格问题。
很明显，整个行业在未来的成功与否上有很大的关系。
广告的成功将由其执行决定。Leydon 在广告方面有经验，这很好，很明显他在过去 12 个月里做了研究，但魔鬼就在细节中。NFT 这个词被许多不在 NFT 或加密货币领域的人所讨厌。
使用「数字资产」的措辞，甚至只是让广告看起来像一个有趣的游戏，而观众没有意识到二维码给了他们一个 NFT，有机会是推动其成功的决定性因素。
如果这种方法成功了，新的资金将会进入生态系统，我们很可能会看到免费铸造 Meta 的复兴，人们将期望用 Limit Break、Leydon 和 DigiDaigaku 的相同模式来铸造新的 NFT。
假设广告执行无懈可击，那么最轻微的观众涌入将对当前的 NFT 流动性产生明显的影响。它不会是无足轻重的，并可能追随 Yuga Labs 与 BAYC 的脚步。
DigiDaigaku分析
1）价格
创世 DigiDaigaku 的地板價是 12 ETH（18.3 万美金），在过去 24 小时内上涨了 32%。成交量在同一时间段内也上升了 31%，有 28 笔销售。估计地板價为 24,264 ETH（3700 万美元）。估计的地板價是 24,264 ETH（3700 万美元）。
罕见的「神话」特性的价格已经远远超过了地板價。这个神话的 NFT 以 59 ETH（9 万美元）的价格售出。
2 亿美元的风险投资资金在 24 小时内推动了 310 万美元的二次销售。看看超级碗是否有类似的影响，或者该事件已经被定价（Priced-in）了，这将是很有趣的实验。
2）数量和收益
在所有的藏品中，总共有 2.6 万 ETH（4000 万美元）的二级销售量。如果我们假设所有 NFT 都收到 10% 的版税，那么团队收到的版税将有 400 万美元。然而，鉴于最近市场对版税立场，实际收到的金额可能不到这个数字的一半。
大部分数量是在 Genesis 创世纪系列中，占整个销售活动的 71%。主要的驱动因素是，它存在的时间较长，在宣布 2 亿美元的融资时受到了炒作，而且任何销售的价格都比其他系列的产品高得多。
每个系列的铸造都没有收到任何收益。Leydon 坚信免费拥有（Free to Own）模式，因此有能力将价值回馈给项目的早期持有人和支持者。
3）持有者
有 854 个持有者，分布比例为 42%。这个合理的持有者比例表明，平均每个持有者有两个Genesis DigiDaigaku。
然而，当深入调查时，我们可以看到 621人（73%）只持有一个NFT。如果这些人中的任何一个要出售，他们将完全退出生态系统，这是不可能的。
Origins 的专有方法估计有9只鲸鱼在收藏，24% 的第一天铸造者仍在持有他们的Genesis NFT。作为一个基准（使用相同的方法），Azuki 有 30 个鲸鱼和 16% 的第一天铸造者。
这表明有两个重要指标：
可以抛售的持有者较少。
持有人更倾向于长期持有。
Limit Break 是最大的持有人，拥有 99 个Genesis NFTs（占收藏品的 4.9%）。这表明他们对长期持有自己的项目有信念。除了 Limit Break 之外，Hype.eth 持有第二大数量 - 74 个Genesis Digis（占项目的 3.7%）。
游戏行业回顾
移动游戏
2020 年价值 980 亿美元，到 2030 年移动游戏市场将增长到 2720 亿美元。世界上 38% 的人口在玩手机游戏，全球估计有 30 亿游戏玩家，这并不奇怪。
开发成本
一般 AAA 级游戏的开发时间约为 4 年，平均成本约为 8000 万美元，甚至更高。例如，Rockstar Games 在 2013 年花了大约 1.28 亿美元营销 GTA 5。成功营销一款游戏并不便宜。
游戏消费者
从长远来看，营销费用有机会收回开发成本。因一些游戏玩家每天可以花费高达 5 万美元（每年 1800 万美元）。这些人将被认为是最大的游戏生态系统中的铁杆交易人或游戏玩家。大部分游戏都有皮肤买卖系统，所以玩家把皮肤理解使用 NFT 向 Web3 游戏的过渡并是合理的。
NFT 游戏的表现
NFT 的游戏部分一直在努力从一年前经历的玩到赚（Play 2 Earn）的庞氏骗局中恢复。
在没有新的资金进入生态系统的情况下，价值提取很棘手，因此与这些 NFT 游戏项目相关的 ERC-20 代币的膨胀率很高。
其他考虑因素
市场流动性
值得观察一下宏观情况，以了解更广泛的 NFT 生态系统是否会继续表现良好。
最近的比特币 Ordinal 热潮和 Open Edition 显示，在好的项目上有不错的流动性。无论价格行动的方向如何，可以肯定的是，随着持有者和交易者对资产价格方向的猜测，我们将看到活动的上升。也许我们将有幸看到 DigiDaigaku 生态系统的资产的流入。
但这将取决于当天团队的执行力，但鉴于 Leydon 的成功记录，没有比他更适合当掌舵的老将了。
宏观市场条件
然而宏观并没有大的变化，所以值得观察的是，可用的流动性和生活成本对买家的消费习惯有影响。
鹰派环境意味着可支配收入水平较低。尽管提供免费的 NFT 可能是吸引大众注意力的好方法。如果他们突然看到他们错过的收益，那么这可能会给这个空间带来更多的目光，这也是 Leydon 的意图。
自 12 月中旬以来，鉴于 Blur Airdrop 的活动增加，交易量略有增加。但这并不接近 2022 年2 月经历的历史高点，每周约 25 万 ETH（3.84 亿美元）。
在宏观经济条件改变之前，我们可能会继续保持下降趋势，或者至少保持在 10 万 ETH（1.6 亿美元）的周交易量范围内，比去年同期下降 58%。
总结
DigiDaigaku 超级碗广告将是 NFT 历史上的一个重要事件。
从来没有在超级碗上播放过 NFT 专用广告。 Coinbase 的二维码创造了 2000 万次应用下载，相当于 20% 的转换率。如果 Leydon 和团队能做到这一点的一小部分，那么 NFT 生态系统将看到兴趣的巨大激增，并可能随之产生流动性。
这是 Gabriel Leydon 的第三个超级碗广告，所以如果他的 Game of War 广告证实了是成功，那么这有可能是一个巨大的成功。超级碗有 43% 的观众仅因广告而收看，每个观众的成本为 6.5 分美金，这对美国的头号广告平台来说是个不错的回报。
成功将取决于其执行。我们会看到 NFT 的回来吗？
免责声明：作者持有一个未开图的 Villains 恶棍，并参加了 Dragons 龙族白名单。
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