《Web3 Marketing》枪版译文（6）

继续，第一部分第一段落 P12-P14

本篇将结束第一部分第一段落

Part1: what's is Web3？

Chapter1: The Evolution of Web1 and Web2

说在前面的两点：

1.译文是枪版的，我的英语阅读能力十分有限，大致意思是没问题的。不许你们纠结语言修饰和标点符号。

2.重要或有意义的部分，我会标粗。没有耐心又要看重点的朋友，可以滑着看。

虽然Web1为一个开放的，可访问的信息共享系统奠定了基础，但Web2平台的商业模式却与用户不一致，为了股东的利益牺牲了他们的利益。

从Web3社区早期成员的角度来看，Facebook和Google的商业模式揭示了Web2的缺陷，许多早期的Web3创始人将他们的项目视为努力纠正网络错误的结果，网络的初衷被扭曲成商业模式，在封闭空间内聚集个人数据，并将用户排除价值流之外，只让公司股东受益的方式将其货币化。

其基本原理是，如果数十亿人共同创造了一个公司正在货币化的数据产品，那么他们不应该也能从货币化成资产的价值产生中受益么，他们的数据从根本上就是他们的。

Web2的公司可能会争辩说，个人同意服务条款，允许他们的数据以这种方式使用。但名义上合法的东西并不意味着它是公平的，这种不公平经济的后果越来越明显。

经济学中的帕累托分布指的是这样一种制度：随着时间的推移，成功者积累得越多，失败者损失得越多，导致拥有更多和拥有更少的人的鸿沟越来越大，达到一种均衡状态，即最富有的20%的人拥有80%的价值。

自然界中的许多系统，比如通过根系向植物分配水分，随着时间的推移，看起来就很像帕累托分布，最健康的植物越来越健康，最不健康的植物慢慢走向死亡。

这有时被称为“赢家通吃分配”，有时又被称为“马太效应”，“因为凡有的，还要加给他，叫他有余；没有的，连他所有的，也要夺过来”（马太福音25:29，新修订标准版）。

Web2平台最深刻的影响之一是帕累托分布的扩大，无论是YouTube上观看视频的频率、Spotify上播放歌曲的频率，还是卖家被引导到亚马逊上的商店。

以Spotify上的音乐家为例，如果接触听众的主要场所是Spotify，而数以亿计的听众在Spotify上接收算法和精选播放列表的服务，少数最受欢迎的音乐人最终将获得越来越大的流量，从而从该平台获得所有经济回报。

进入热门播放列表和吸引算法关注的门槛比吸引本地DJ的注意力要很高得多。然后，如果Spotify几乎垄断了流媒体的需求，它将获得支付少量给创作者却能获得更大中间利益的杠杆（唱片公司在抽取分成后，总是留给艺术家相对较少的钱）。

即使在这样的价格下，顶级流媒体艺术家的经济效益可能仍然是有利的，但可能会令新兴或小众艺术家望而却步，他们被迫寻找其他收入来源（如巡演、商品、订阅式赞助），而不是直接从音乐或流量的销售中获利。

与流媒体时代之前的Web2时代相比，流媒体可能会为艺术家带来更多收入。

在Web2时代，用户可以在线获得无数唱片的数字拷贝，同样丰富的还有存储文件网络（并向下载者做广告）。而Apple等科技公司则受益于用户可以在自己的设备上使用免费内容。

尽管如果，Spotify的模式目前并不能让许多艺术家享受中产阶级的收入，即使它受益于大量音乐人所共享的价值，这些音乐人认为他们必须参加当今占主导地位的音乐市场。

Web3扩展了帕累托分布，成功地创造了各种各样的内容，同时将利润输送给了那些管理这些超高效数字网络的人。

不管公平还是不公平，不可避免的结果还是集体想象力的失败。Web2商业模式的一个经济衍生物已经加速了帕累托分布：首先，通过帮助小规模Web2投资者和高管通过产品化他们的用户获得非凡的财富，其次，它们几乎垄断了注意力和需求，从而能够榨取大量的中间利益，第三，使中低端的创作者更难引起注意，从而更难因其作品而获得收入。

Web2是如何偏离Web1设计者的意图如此之远？答案部分在于Web2商业模式能够实现的市场牵引力。

更名为Alphabet的Google，以及更名为Meta的Facebook，仍然分别有81%和97%的收入来自广告。

这些模型被采纳的原因首先指向Web1的核心缺陷，尽管诸如DNS、BGP和TCP/ip等Internet的基础协议被设计为根本去中心化的（尽管不是面对恶意行为者）。

位于顶层的应用层本质上集中在创建应用程序的企业服务器中。

如果在更加去中心化的协议层上不可能实现货币化，那么就需要在去中心化的架构之上创建集中的业务模型来获取价值。

网络的最初设计者实际上有他们自己的赚钱计划。大多数人都点击了一个坏掉的链接，偶然发现了HTTP的状态是404、“Not Found”。然而，还没有人看到状态码是402，“Payment Required（需要支付）”,它在网络协议标准中仍然被描述为“保留供将来使用”。

这个编纂错误在HTTP协议中，该协议是网络的基础，表明早期的网络创建者打算建立一个互联网本地支付层，它将位于TCP/IP之上，在HTTP层（HTTP是包含响应代码的协议，还有404、402等等），但他们一直没来得及完成。

如果他们实现了他们的计划，历史可能会以非常不同的方式展开，这可能意味着没有PayPal和Spotify，没有新的中介机构或银行从在线支付中获取价值差，或者更少的广告商业模式，因为支付已经本质上存在于互联网中。

流动、高效的本地支付互联网的想法吸引了第一批Web3构建者的想象力。

在构建Web3时，他们并没有创新出全新的东西，他们正在将网络恢复到最初的愿景，纠正人们所认为的历史错误。

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