52.行业观察，Web3围城与突破围城的方向。

作者的话：

近期变为灵活就业人口了，所以将断更半年的公众号又捡了起来。

而且因为养猫太多，为了攒点猫粮钱，我跟几个朋友攒了个小团队，欢迎各类Web3业务私我。产品、技术方面的全都可以，直营团队，并不是转手倒卖业务的。

今年以来做的事情确实很杂，Web2和Web3双线业务并发，也全程搞了个元宇宙成熟产品。对这个元宇宙产品感兴趣的也可以跟我私聊，可以直接部署上Web2，或者接个链可以直接部署上Web3。

另外，有朋友私我说怎么X上不见我了。是因为我被永封了，大概率是因为聊了任地狱的破解机器相关事情，X团队告诉我说这个不会恢复。所以我在X只有小号，等我开始持续更新了我再弄多渠道分发吧。

正文：

Web3行业正处于尴尬期。里面的人迫切的想外面人进来，外面人感觉围城里在闭门谢客。

让我们先将投资维度剥离开来，会发现Web3中并没有产出真正意义上的好产品。虽然我们会从各种更垂直、更细微末节的地方来说明一些项目或者技术是有竞争力的，比如DEX提高了资金效率、Layer2提高了交易速度降低了交易费率、ZK提高了安全性提高了隐私性。虽然他们在Web3垂类赛道中的微观层面来说确实是个好产品好技术，但是从宏观产品来看，他们并没有推动Web3行业增长，仅仅是在竞争Web3的存量用户。

微观层面的产品越下沉，其对用户的专业性和门槛要求也就越高，这类用户的绝对数量也就越少。随着对这两年Web3的观察，我发现大部分项目都更加往微观层面发展。比如做NFT的会让NFT做成3D的、根据钱包资产动态变化的、兼容其他元宇宙项目的等等，而这在我看来，并不会推动行业发展，只会将用户筛选得更少。

那么什么叫做往宏观方向做的产品呢，这一点可以参考NFT老大哥BAYC。BAYC在最近几年应该是最广为人知的Web3 IP，与潮牌、时尚、服装等各个领域都有跨界IP合作，在前些年的NFT Summer中必然有BAYC的首功。

因此，宏观方向的产品就是那些刺激更多增量用户参与，扩大Web3行业用户基数的项目。这类项目是切实地在推动与扩大Web3的影响力。而那些高门槛、高专业性的垂类Web3项目虽然各有各的价值，但在推动行业扩大化这一点上，我认为并没有多少贡献。

所以，我所谓的Web3行业正处于尴尬期，正是形容当前Web3行业没有主动获取增量用户，但又在翘首以盼外部资金与增量用户主动进来。这或许是Web3围城：里面的人迫切的想外面人进来，外面人反而感觉围城里在闭门谢客。

继续在不包含投资维度下进行分析：在当前的尴尬期，什么样的赛道能打破这种微妙的围城局面呢？我会认为核心在于两大赛道，NFT和RWA。

毫无疑问，NFT是有着相当的成功先例，包含但不限于BAYC的跨界IP联名、Reddit的三百万NFT用户（取消Token积分按下不表）、各类虚拟艺术品策展等等案例，都证明了NFT是具备吸引更多增量用户的大赛道。

而RWA则是吸引更多增量资金的大赛道。跨国界、低门槛、甚至无视地缘政治的特性，可以让更多用户来到Web3领域购买现实资产。因为RWA基于现实资产映射而成，这也让更多人真正意义上利用到Web3技术享受到无国界的乌托邦金融世界，而不必承担加密资产的波动性风险。

综上所述，我认为在Web3的尴尬期之后的下一波，行业必然会往增量市场前行。当前热度最高的贝莱德现货ETF事件，或许会成为下一波行业发展的导火索。无论是资金还是用户，都将会沿着做大增量市场、做大Web3行业蛋糕的思路走。

作者：柳叶惊鸿

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